时间:2024/1/28来源:本站原创作者:佚名
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文丨智能相对论

作者丨沈浪

智能电动两轮车、智能电动滑板车、智能电动平衡车、全地形车、智能服务机器人......这一系列智能短交通产品背后的中国企业「九号公司」最近迎来了一轮高层人事变动,公司董事长高禄峰、CEO王野的同门校友——北航博士后刘淼在加入公司一年后,前不久正式上任CTO,全面负责公司的研发管理工作。

此前,这一职位是由公司总裁陈中元来兼任。历经这一次人事调整,高层的分工越来越明确,九号公司的企业管理更加精细化。与此同时,伴随着人事调整的还有股权激励计划,重点覆盖新任CTO、CFO、事业部总经理及核心技术人员。而九号公司的这一动作,从外界来看,很有可能是在为下一阶段的发展铺路。

九号公司成立于年,并在年登陆科创板,十年时间让这家科技公司不断地走向大众视野和资本市场的舞台,也不可避免地面临着诸多来自外界的质疑和审视。

那么,从近期来围绕着这家科技型公司所发生的一系列动作来看,九号公司似乎都在向外界强烈地诉说着品牌求变的心态以及未来突破的方向。

老话常说“十年之坎”,九号公司正站在企业发展最关键的十字路口。

品牌端:顶流代言,打响年轻化与潮流感

长期以来,九号公司都是深受年轻“玩咖”们热爱的品牌之一,“玩”是九号公司贴近用户的方式,年轻化、潮流感是其品牌营销的两个关键锚点。

在过去一年内,九号公司就“玩”出了不少花样,并在品牌跨界联合和渠道赋能上下足了功夫,积极探索新玩法,比如与LINEFRIENDS、李宁跨界合作打造联名款产品,与B站合作的九号总动员,积极开展线下骑行活动“城市路书”,打造属于电动两轮车的城市旅行等等。

根据年年报披露,九号公司在年合作过的品牌或IP就有LINEFRIENDS、李宁、小鹏汽车、奥迪、变形金刚、一人之下、AL英雄联盟、成都AG超玩会等等,五花八门,且都是年轻群体熟知或认可的,如此一来就不断将自家品牌与年轻化、潮流感进行强绑定。

这样的营销思路不难理解——九号公司早期产品如电动平衡车、电动滑板车、卡丁车等,本来就是被当做是潮流的出行新物种,后来随着动力、续航、价格等各方面的条件得到了优化,接触的人多了,应用更广泛了,才具备短交通的工具属性。

由此来说,九号公司的产品迭代本身就是一个从“玩”到“用”的过程。这样靠“玩”起家,靠“玩”来俘获用户的早期经历,也注定了这家公司会是一家年轻人的公司,更加注重与年轻群体、潮流玩家的交互。

这一导向在7月九号公司官宣品牌全球代言人为“顶流”易烊千玺之后,更是被直接推上了顶峰。

要知道,在此之前,九号公司鲜少启用明星来为品牌代言。

当前的全球代言人一出手就精确瞄准了新生代、年轻化以及潮流感几个关键特征。由此可见,携手“顶流”易烊千玺,九号公司想要的不仅仅是
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