刚刚过去的年，是跨境电商行业充满机遇和挑战的一年，围绕供应链、汇率、合规、DTC和品牌出海、社交电商等热词的各种现象和讨论不绝于耳。然而，在一系列不确定之下，海外消费者对于线上消费的持续热情，仍然支撑了出口跨境电商卖家收获一轮又一轮成交高峰。近期，敦煌网发布平台年度最畅销单品榜显示，以“节庆聚会”和“居家经济”核心的商品仍然广受海外消费者青睐，而以敦煌网“线上采购会”为主要形式的B2B直播带货则进一步点燃了海外B类买家的消费热情。

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具体来说，敦煌网基于自身平台数据总结出的年度最畅销单品包括：蓝牙耳机、LED店铺灯、手机壳、电动滑板车、瑜伽服、婚纱及派对用品、化妆包、LED串灯装饰灯、无人机、减压玩具、书立、针织帽等。这些上榜商品不仅体现了包括美国、英国、澳大利亚、加拿大和法国等当前全球主要跨境电商市场消费趋势，也涵盖了非洲等新兴市场。

庆祝及派对用品大获海外消费者青睐

敦煌网平台数据发现，年，居家经济相关单品依然主导着消费场景。家庭影院与音响、显示器和厨房小家电的销售额持续稳步增长，而VR/AR眼镜、体育用品和减压玩具也在不少促销活动中高踞畅销榜首。

此外，敦煌网数据还显示，人们被压抑许久的线下聚会和社交需求，在年底的节庆购物季迎来爆发。在近几个月，包括刚刚过去的圣诞季，海外市场对节庆及派对单品的需求急剧攀升。针对婚纱、伴娘礼服和派对礼服等服装服饰类订单需求激增，而串灯装饰灯等其他派对单品的销量也增速迅猛。

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尽管各种短视频和线上社交方式已经无缝融入了现代人的生活，但虚拟交流带来的便利和新鲜感却无法替代旨在增进关系的线下聚会，以及庆祝活动所带来的愉悦和满足。不断推陈出新的节庆服饰与装饰品帮助人们延长了这种感觉。除了年底的假日季，其实早在年暑期，泳装、男士潮流T恤和瑜伽服等品类就已经实现了可观的同比增长。

B2B直播带货抓住海外B类买家
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